Membuat website promosi tidak hanya mengandalkan kemampuan dalam pemrograman website. Namun terdapat beberapa hal eksternal lainnya yang secara tidak langsung memengaruhi kualitas dan performa dari website yang sedang kita rancang.
Merancang website terutama web promosi erat kaitannya dengan indeks mesin pencari. Proses indeks halaman dan segala hal yang berkaitan dengan mesin pencari hendaknya dipikirkan terlebih dahulu sebelum proses pembuatan web promosi dilakukan. Tujuannya sangat sederhana yaitu untuk membantu mesin pencari mengetahui isi website secara mendetail sesuai dengan keinginan atau target kita.
Dalam hal ini developer berupaya dengan semua atribut yang diperlukan, agar website yang dibuat dapat ramah dengan mesin pencari. Ramah dalam hal ini adalah ramah dalam arti yang sebenarnya, bukan sebuah manipulasi script dan hal negatif lainnya.
Didasarkan dengan pengalaman pembuatan website sejak tahun 2015, kami mencoba membagikan 8 perhatian penting yang perlu developer pemula perhatikan saat membuat atau merancang website promosi untuk pelanggan pertama anda.
Kami yakin anda saat ini sudah mahir dalam hal bahasa pemrograman web dan segala bentuk script input data hingga output data. Dalam pembahasan artikel ini, kami tidak akan terlalu banyak menyinggung bahasa pemrograman dan kemampuan anda dalam membuat program. Namun lebih membahas tentang pandangan lain dari sisi mesin pencari, pengalaman pengguna internet, serta pengalaman kami dalam perancangan website.
Dari ketiga entitas tersebut mesin pencari dan pengguna adalah sasaran atau target yang akan kita cari dan kuasai. Untuk mencapai hal tersebut perlu adanya pemahaman khusus yang hendak diketahui oleh developer pemula dalam merancang atau membuat website promosi, agar dapat ramah dari sisi mesin pencari dan pengguna.
Pemahaman yang kami maksudkan di atas akan kami rangkum ke dalam 8 perhatian penting yang perlu diperhatikan saat membuat website promosi berikut:
Analisa kebutuhan website dan pengguna adalah hal yang paling pertama yang harus anda perhatikan. Analisa kebutuhan ini nantinya akan menjadi dasar arah pembuatan atau pengembangan website promosi anda.
Jika dikaitkan dengan siklus pembuatan sistem atau yang sering disebut dengan System Development Life Cycle (SDLC) dengan metode Waterfall, tahapan ini berada pada tahapan Requirements dan Analysis.
Kenapa bagian ini perlu untuk anda perhatikan dalam membuat website promosi?
Hal ini karena kebutuhan ini yang akan selanjutnya anda analisa dan anda terjemahkan ke dalam perancangan. Dari analisa kebutuhan ini kemudian akan menghasilkan analisa teknologi yang bisa diterapkan ke dalam website dan sekaligus akan menghasilkan perancangan desain antarmuka website.
Kembali kami ingatkan, pada tahapan analisa kebutuhan ini anda hendaknya mempertimbangkan dari sisi pengguna dan dari sisi optimasi mesin pencari. Dengan pertimbangan ini maka anda akan dapat memilah dan memilih apa saja yang akan anda lakukan di tahap berikutnya untuk menjadikan web promosi anda semakin optimal.
Memilih teknologi yang tepat guna untuk website promosi adalah perhatian selanjutnya yang perlu anda perhatikan. Ini berkaitan dengan kebergunaan teknologi untuk menjawab kebutuhan yang ada atau pemecahan dari kebutuhan yang ada.
Website promosi itu diharapkan cepat dalam proses load halaman. Ini bertujuan agar pengguna web yang hendak mengakses tidak terlalu lama menunggu hingga halaman yang dituju dapat terbuka dengan sepenuhnya. Oleh karenanya pemilihan teknologi yang akan diterapkan ke dalam website setidaknya tidak membuat load website menjadi lambat.
Perkembangan seperti responsive website dan banyaknya pengguna internet dari device mobile dapat menjadi perhitungan dalam menentukan teknologi apa yang bisa diterapkan di website sehingga mampu menjangkau pengguna tersebut.
Dari beberapa hal di atas, kami yakin anda telah memahami maksud dari pembahasan pentingnya pemilihan teknologi web yang tepat guna ini. Anda dapat menyesuaikan dengan analisa kebutuhan yang sebelumnya anda lakukan dan kemudian mencari referensi terkait teknologi yang mampu menjawab permasalahan dari kasus yang anda alami.
Struktur URL dari halaman front-end website promosi hendaknya anda perhatikan dengan baik. Hal ini berkaitan dengan hirarki website yang sedang anda buat. Dengan struktur URL yang jelas dapat membantu Google dalam memahami konten yang dianggap penting di dalam website. Ini dikarenakan mesin pencari menganggap URL tersebut sebagai struktur direktori dari website.
Sebagai contoh, berikut adalah potongan struktur URL yang diambil dari website ini.
/artikel
/artikel/beberapa-tools-untuk-pantau-dan-jaga-kualitas-website-anda
/artikel/optimalkan-meta-description-untuk-menarik-lebih-banyak-pengunjung
...
Dari beberapa URL di atas dapat terlihat bagaimana urutan posisi halaman dalam website. /artikel menjadi direktori pertama setelah root, kemudian di dalamnya terdapat beberapa sub direktori yang berupa judul artikel.
Dari struktur di atas, mesin pencari sudah dapat memetakan bagaimana hirarki yang ada di dalam website yang anda buat. Apabila anda memotong salah satu urutannya, maka anda akan mendapatkan report error 404 dengan menunjukkan bagian yang hilang dari laporan Google Webmaster Tools website anda.
Seperti contoh, kita hilangkan /artikel atau kita tidak buat halaman khusus yang merangkum list artikel. Kita buat kurang lebih seperti berikut:
...
/artikel/beberapa-tools-untuk-pantau-dan-jaga-kualitas-website-anda
/artikel/optimalkan-meta-description-untuk-menarik-lebih-banyak-pengunjung
...
Dari struktur URL yang kita buat di atas, kita tidak membuat halaman artikel melainkan langsung ke detail artikelnya. Setelah proses index dilakukan maka Google akan mendeteksi adanya struktur URL yang hilang dari website anda dan mempertanyakan URL tersebut melalui error 404.
Dengan hal tersebut di atas maka hendaknya anda memperhitungkan struktur URL website promosi anda, agar nantinya tidak mendapatkan banyak laporan kesalahan di webmaster tools yang kemudian berpengaruh pada kualitas website anda dan terbuang-nya waktu untuk menunggu laporan hasil perbaikan.
Selain dari sisi mesin pencari, struktur URL berperan dalam membantu mempermudah pengguna dalam memahami isi konten website. Seperti contoh untuk mencari artikel di website ini dapat menuju langsung ke /artikel dan kemudian memilih artikel yang menarik untuk dibaca.
Meta tag ini akan berisikan informasi dasar dari website kepada mesin pencari. Selain itu meta tag juga akan menampilkan cuplikan website ketika melakukan share URL website ke sosial media atau chat personal di aplikasi yang mendukung penampilan cuplikan website.
Mesin pencari juga memanfaatkan meta tag untuk menampilkan cuplikan hasil pencarian (search result). Dengan memanfaatkan meta tag maka anda dapat mengatur bagaimana penampilan halaman website anda di dalam hasil pencarian mesin pencari. Ini sangat berguna untuk menarik perhatian pengguna internet untuk segera mengunjungi website saat melakukan browsing.
Dengan alasan di atas, di dalam merancang website promosi hendaknya dilengkapi dengan meta tag yang mendukung penampilan website di mesin pencari maupun saat halaman itu dibagikan oleh pengguna.
Baca juga: Optimasi Meta Description Untuk Menarik Lebih Banyak Pengunjung Di Impresi Pertama
Di dalam perancangan website promosi penerapan link canonical dan hreflang menjadi salah satu bagian metadata yang perlu diperhatikan. Link canonical akan membantu mesin pencari untuk menentukan kepemilikan konten halaman website sehingga tidak terjadi masalah duplikat konten pada website. Di lain sisi penggunaan tag hreflang akan menentukan alternatif URL berdasarkan bahasa dari website.
Penggunaan canonical dan hreflang menjadi penting ketika website yang kita rancang memiliki halaman dengan bahasa berbeda. Lebih lanjut mengenai penggunaan hreflang dapat anda baca pada artikel “Penggunaan Hreflang untuk Penargetan Internasional”.
Di dalam artikel di atas juga telah dijelaskan tentang bagaimana hubungan dan penggunaan link canonical dengan hreflang. Anda dapat mempelajari lebih detail di artikel tersebut.
Penanganan error 404 menjadi sangat penting ketika website telah memiliki trafik yang tinggi. Ini berkaitan dengan user experience dari pengguna website. Ketika trafik tinggi dan halaman website mengalami error 404 atau halaman tidak ditemukan, maka user akan langsung keluar dan pada akhirnya nilai bounce rate menjadi meningkat.
Selain daripada itu, menangani error 404 menjadi penting karena adanya laporan peningkatan error di webmaster tools mesin pencari. Untuk menangani hal ini, penggunaan redirect 301 menjadi salah satu cara yang baik. Dengan redirect 301 maka mesin pencari akan menandai bahwa halaman yang mengalami error 404 telah dialihkan secara permanen ke halaman tertentu. Dari proses redirect tersebut, maka jumlah halaman yang terindex dan mengalami error 404 akan berkurang seiring proses reindex dari mesin pencari.
Cepat atau lambatnya proses reindex ini tergantung dari kondisi website saat ini. Jika website memiliki trafik yang tinggi ke URL yang mengalami error 404 maka proses reindex akan lebih cepat. Hal ini dikarenakan karena bot google sangat memperhatikan halaman-halaman website yang memiliki kunjungan yang tinggi.
Website promosi hendaknya memiliki struktur link yang bagus dan dirangkum dalam sitemap. Sitemap ini berguna untuk memberikan informasi kepada mesin pencari terkait dengan berbagai hal seperti:
Dengan mencantumkan informasi tersebut di dalam sitemap maka anda dapat memantau berapa artikel yang telah dikirim ke mesin pencari dan berapa artikel yang telah diindex. Begitu pula dengan index gambar dan video dapat anda lihat secara mendetail di laporan sitemap. Ini tentunya dapat membantu anda dalam proses optimasi website promosi yang sedang anda kerjakan.
Baca juga: Mudahkan Google Bot Memetakan Website Anda Dengan Sitemap
Website promosi tentunya dirancang dengan semenarik mungkin. Oleh karenanya sering kali timbul permasalahan load yang lambat karena terlalu banyak sumberdaya yang harus digunakan. Load yang lambat ini kemudian akan menjadi masalah yang mengancam masa depan website anda.
User experience akan dipertaruhkan dalam hal ini. Meskipun tampilan website promosi yang anda buat sangat bagus dan menarik, jika load website sangat lambat maka semua itu tidak akan berarti.
Dengan alasan tersebut hendaknya anda memikirkan strategi yang bisa digunakan untuk dapat mengoptimalkan load data berlebih. Membatasi plugin dan pengoptimalan script website adalah salah satu jalan. Namun semua ini tidak semudah yang dibayangkan, perlu adanya pemahaman dan penguasaan yang lebih. Setidaknya anda harus belajar lebih giat dalam pengoptimalan ini.
Baca juga: Optimasi Bagian Ini, Maka Load Website Anda Akan Lebih Optimal
Jika website anda memiliki sumberdaya yang diakses dari website lain, hendaknya anda menerapkan konsep asynchronous untuk menjaga load website anda. Jika perlu batasi sumber daya tersebut hingga load website menjadi lebih baik.
Mempersiapkan dan selalu memperhatikan kualitas website merupakan tugas dari developer web. Bagi anda yang saat ini baru memulai melakukan perancangan website promosi, hendaknya memahami apa saja yang dibutuhkan oleh website tersebut untuk bisa optimal di mesin pencari.
Pengalaman dalam proses pengerjaan website adalah kunci utama anda untuk menciptakan website yang jauh lebih baik. Pengembangan dan perubahan konsep adalah hal yang wajar untuk dilakukan. Dan yang terpenting adalah lakukan perancangan dengan sebaik mungkin.
